晋江服饰品牌“旗舰”战略

http://www.zhugou.com　2008年04月11日　

利郎频频在全国各地开设面积超过500平方米的旗舰店，并欲在明年斥资过亿元在全国范围内的各大城市加强力度开设明星店；七匹狼通过公开增发募集6亿元左右的资金，全部投于公司的销售网络升级项目，促进公司销售网点的形象、规模和数量的优化，实现公司更加快速、健康、持续的发展。

    终端越开越大的不仅仅是闽派服饰。9月29日，上海南京东路美特斯·邦威近万平方米的旗舰店开业。至此，在南京路这个商家必争商圈里，美特斯·邦威先后开出了5000平方米、9000多平方米的旗舰店。

    10月10日，面积超1100平方米的利郎阜阳旗舰店正式开张。为此，利郎代言人陈道明还专程从北京赶往现场剪彩。

    就在此不久之后，利郎西安明星店开业。整个店面分为上下两层，面积达到500多平方米，装修陈列突显出商务休闲会所的新概念。

    据了解，利郎公司明年将斥资过亿元在全国范围内的各大城市加强力度开设明星店，利郎明星店重点将放在地级市和大商场，选择最好的商场、最好的位置，保证利郎品牌在各个省市做强、做大，从而在全国范围内形成一种强势品牌的整体气势。

    利郎总裁王良星表示，阜阳旗舰店的开业，必将带动安徽省乃至全国利郎代理商的开大店热潮。而此次西安东大街明星店的开业只是利郎全国大战略的前奏。业内资深人士认为，近年来随着闽派男装在全国服装板块的强势崛起，几大领军品牌在国内市场上掀起了一轮又一轮的市场攻坚战。借助2008年北京奥运会的良机，实力品牌开大店已形成一种风潮，企业可借此大幅度提升品牌附加值和含金量。这已成闽派领军品牌的战略构想。

    除了利郎以外，作为闽派男装的另一龙头，七匹狼在大店的道路上也不落人后。

    作为国内著名的中高档休闲服装品牌，七匹狼主要通过区域商业中心的男士生活馆、旗舰店等大面积销售终端来展示公司形象，但公司此前拥有的1457个销售终端中只有男士生活馆4家、旗舰店56家，大面积销售终端严重不足。公司已经处于规模的快速增长和产品档次提升的重要战略阶段，需要继续增加销售终端数量，提高男士生活馆与旗舰店数量迫在眉睫。

    据悉，此次七匹狼的销售网络升级项目计划在北京、上海、广州、福州、西安等区域销售中心城市发展20家七匹狼男士生活馆，同时配套拓展200家七匹狼旗舰店、600家七匹狼专卖店。七匹狼旗舰店、七匹狼专卖店均由公司的代理商、经销商进行建设，公司仅分担部分装修用形象建材及陈列设备费用。而20家七匹狼男士生活馆建设是此次销售网络升级项目的主体部分。